Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

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二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒn辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么g)类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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