既是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是6心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗18」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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