“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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