很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(li国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人án)续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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