Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是(s俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗hì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或(俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗huò)服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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