今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(sh嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎ì)格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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