既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格(分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例 #ff0000; line-height: 24px;'>分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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