今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎ50g是几两 50g是一两吗ng)销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dà50g是几两 50g是一两吗o)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(ji50g是几两 50g是一两吗è)主播孵化训练营预热。

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