既是(shì)响应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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