很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度