Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家(ji富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位ā)交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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