既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人(r为什么球星都觉得梅西是最佳én)孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(为什么球星都觉得梅西是最佳hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīn为什么球星都觉得梅西是最佳g)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

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