既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shò23岁属什么生肖u)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(k23岁属什么生肖ōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添23岁属什么生肖一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题。

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