“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。km是公里吗，1km等于多少公里

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋km是公里吗，1km等于多少公里(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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