无需(xū)出镜，无需准备话术与(yǔ)文案，更不用苦心(xīn)探索个人风格，手机一开(kāi)，直接坐(zuò)等入(rù)账，这(zhè)样的带货副业你心动了吗(ma)？打开搜索引擎，点击“无人(rén)直播带(dài)货”，这(zhè)便(biàn)是大多“培训老师”所描(miáo)绘的雏(chú)形。

然而细(xì)想便能找到其中的(de)端倪——谁(shuí)来负(fù)责选品？谁来(lái)进行商品讲(jiǎng)解与实物体验？直(zhí)播带货业(yè)态自2016年发端(duān)以来(lái)，靠的(de)就(jiù)是极致的互动感(gǎn)与(yǔ)消费者拉近距离，并缩短了交易链路，但当(dāng)前提(tí)要素消(xiāo)失，直(zhí)播带货似(shì)乎失去了(le)其存在的意义，消费者也无法获得任何保障。

事实上，无人直(zhí)播带货不仅实(shí)实在在(zài)地于(yú)角落(luò)中发展了起来(lái)，并且形成了一(yī)套灰色的产(chǎn)业链，与(yǔ)平台间玩起了你追我就(jiù)躲(duǒ)、你封我重开的猫鼠游(yóu)戏。在微(wēi)博、小红书(shū)及知乎等公共平台上，都充斥(chì)着售(shòu)卖(mài)“无人(rén)直播带货教程”的广告。但宣传话术中的漏洞及对(duì)监管风险的闭口不谈，几(jǐ)乎都(dōu)暗示着，合理合规的无人直(zhí)播仍有很长的路要走。

拆解“幽灵带货”模式

无(wú)人直(zhí)播带(dài)货（以下简称“无人直播”）从萌芽发展至今大约(yuē)经历了一年左右(yòu)的时间，由于(yú)内在运作逻辑基本一致，技术上没有太(tài)大的(de)门槛，如今在抖音、微信(xìn)视频号(hào)、淘(táo)宝等多(duō)个平台全面(miàn)开花(huā)，其(qí)中抖音由于覆盖年龄层广，成为了无人直播的重要落脚地。

《知识(shí)经济》对(duì)无人直(zhí)播在抖音实践(jiàn)的具体流程进行了拆解。首先在选(xuǎn)品上，相(xiāng)对(duì)正(zhèng)式主播与(yǔ)品牌自播的诸多考虑，无(wú)人直(zhí)播显得简单粗暴——大多专(zhuān)注于中(zhōng)老(lǎo)年(nián)服饰与食品赛(sài)道，其选品共(gòng)通(tōng)点是客单价低(dī)且为生(shēng)活刚需。在某(mǒu)“教学课程”中，着重(zhòng)提到(dào)了(le)该年龄(líng)层受众对(duì)互联网的了(le)解度较(jiào)低，不易识破(pò)镜(jìng)头对面并非真人，且他们(men)不熟悉退货流程(chéng)，退货率相对更低。

在货(huò)源问题上，无人直播的(de)发(fā)展的确具有先天(tiān)优势(shì)。作为“达人”，无(wú)需亲自进货、发货，抖(dǒu)音(yīn)自带的“抖音精选联盟”本身就拥有丰富(fù)的产(chǎn)品品类，只需将相应商品添加到橱窗挂在直播间售卖即(jí)可，还能赚取高达20%的佣(yōng)金，这也是无人(rén)直播盈利的底层(céng)逻辑。

解决了选(xuǎn)品(pǐn)与货源(yuán)问(wèn)题(tí)，开播前(qián)多(duō)发几(jǐ)条与带货品类相关的短视频，让(ràng)算(suàn)法(fǎ)熟(shú)悉账号的(de)受众，就可零门(mén)槛(kǎn)开启无人直播。据了解，无人(rén)直播(bō)的发展经(jīng)历了“无人(rén)直播(bō)”与“半无人直播”两个阶段，两者均依赖软(ruǎn)件实施(shī)，其核(hé)心在于“抓(zhuā)取(qǔ)已有(yǒu)的直播(bō)画面为(wèi)己所用”。主流的无(wú)人直播(bō)基本靠OBS与官方的直播伴(bàn)侣(lǚ)完成，前者编辑(jí)视频，后者链接与投射视频。达人(rén)只需用特殊(shū)软件下载好他人完(wán)成的直播(bō)，再抓取到OBS中进行(xíng)简(jiǎn)单的编(biān)辑，并在直播(bō)伴侣进行篇幅调整(zhěng)后，利(lì)用其虚拟(nǐ)摄像头便可开启直播。其(qí)中“编辑(jí)”的(de)重点在于加(jiā)上多个(gè)干(gàn)扰式的(de)视频，调低透明度(dù)，躲避平台(tái)官方的审查。

进入半无人直(zhí)播阶段，工(gōng)具(jù)与软(ruǎn)件都进一步(bù)升级(jí)，对于消费者的迷惑性也更强。上述的操作虽(suī)然(rán)是人工操(cāo)作(zuò)，但一旦编(biān)辑完成便开启(qǐ)“挂播”模式，达人无法编辑视(shì)频进行二(èr)度(dù)干预；但半无(wú)人直(zhí)播(bō)在绿(lǜ)幕直播软件的(de)支持下，真人随时可以(yǐ)入镜，让带货效果看起来更逼真，同时也让平(píng)台的处罚判(pàn)定(dìng)精确(què)度大大(dà)降低。

在软件的相互配合下，一个“直播间”就搭建(jiàn)好了，只(zhǐ)要设置了“循环”，达人选择(zé)的带(dài)货视频(pín)将一直播(bō)放(fàng)，只要用户(hù)下单便可坐收佣金，唯(wéi)一需(xū)要(yào)注意的就是以(yǐ)各种手段逃避平台的(de)监(jiān)管，因(yīn)此近期“幽灵(líng)带货”受到(dào)了狂热的追捧，甚至有人花高(gāo)价购买课程(chéng)学习，但并没有得到太好的反馈——“老(lǎo)手”毕竟是(shì)少数(shù)，僵硬的(de)背景、评论区(qū)多次重复也毫(háo)无(wú)反应的“主(zhǔ)播”，怎(zěn)么都没有实实(shí)在在的互动(dòng)性真人(rén)带货来得有(yǒu)感染(rǎn)力。

“幽灵带货”隐匿教学骗局

当无人(rén)直播被(bèi)炒作为“下一个风(fēng)口”，自然带着(zhe)强大的(de)诱惑力吸引(yǐn)了一个个投(tóu)机者。

在各平台搜(sōu)索相(xiāng)关关(guān)键词，立刻能找到多个宣传“无人直播带货课程(chéng)”的(de)账号，且定价(jià)几(jǐ)乎都集(jí)中(zhōng)在四位数，最高的(de)宣称(chēng)“价(jià)值7980元”。其(qí)统(tǒng)一的话术(shù)基本集中在“无门槛、无成本，有空(kōng)就能做”，暗示(shì)性(xìng)地指向(xiàng)了学(xué)生(shēng)与宝妈群体——而打开相关(guān)的投诉页面时，的确(què)受(shòu)害者(zhě)也(yě)多为(wèi)该两者。调查发现，无人(rén)直播被曝光(guāng)的骗局主要指向三个类型。

“货(huò)不对板”，明面教“无人直播”，实则传(chuán)授(shòu)“剪辑秘诀”。某论(lùn)坛上，一(yī)学生(shēng)用户(hù)表示自(zì)己交了几(jǐ)千元的学费(fèi)，拿到(dào)了一个层层包装的精(jīng)美PPT，但钻研完后发现里面(miàn)只教了基(jī)础的剪辑技巧(qiǎo)和流量(liàng)引导方式(shì)，所谓的(de)“直播课(kè)程”对(duì)无人(rén)直(zhí)播的(de)细(xì)节要么避(bì)重(zhòng)就轻(qīng)，要么巧妙略过，该学生表示“几千块打了水漂(piāo)”。

教了大致的直播方式(shì)，但(dàn)学员实(shí)践的账(zhàng)号迅速(sù)被封，且无(wú)人为此(cǐ)售后(hòu)。部分课程的(de)确(què)把(bǎ)所谓的教程细节(jié)发了出来（具体集中在如何逃(táo)避平(píng)台监管(guǎn)），并且大致做到了“包教包会(huì)”，但让学员在平台的监管铁拳(quán)之下打(dǎ)游击(jī)战，被封了就重开，重开了(le)接着(zhe)被封(fēng)。有学员表示，自己(jǐ)跟着教程大致学会了如何(hé)开直播，但被(bèi)迅速识别不合规(guī)，试一次被封(fēng)一次——然而这种本质就违规的课程并没有任何售后可言。

更有甚(shèn)者直(zhí)接虚假宣传(chuán)，连糊弄都省略了(le)，宣称“不满意无(wú)理由退款”，但拿了钱(qián)直(zhí)接跑路。

能吸(xī)引到众多的投(tóu)机者，“老师”当然有(yǒu)自己(jǐ)的(de)套(tào)路。《知识经济》联系到的一位“老(lǎo)师”在朋(péng)友圈表示，只(zhǐ)要(yào)准(zhǔn)备好话术与(yǔ)道具，“7天内便可直接开播赚钱”，更是在朋友圈高(gāo)频率地发学生的(de)利润截图，搭配“给自己(jǐ)一(yī)点生活的底(dǐ)气”“赚钱一定要跟对趋势”等游说(shuō)话术，看上去极(jí)具诱惑(huò)力。当(dāng)你在凝望(wàng)深渊，深渊也(yě)在(zài)凝视着(zhe)你，当(dāng)你用他们教的话术试图在直播间引(yǐn)导他人，实际(jì)上自(zì)己(jǐ)也被“老师”的话(huà)术(shù)所引(yǐn)导着——这就(jiù)是“卖课教学”的本质所在。

事实(shí)上，目(mù)前的(de)无(wú)人直播本身就(jiù)是(shì)在灰色边(biān)缘游荡(dàng)的产物(wù)，传授这种(zhǒng)手段(duàn)亦是违规(guī)的，“学费”被骗更是无处说理(lǐ)。当(dāng)做(zuò)好(hǎo)投机打算的那一刻，就应该有竹篮打水一场空的(de)心理准备(bèi)。

平台出手

一旦无人直播泛滥，无疑将成为毒瘤般(bān)的存在，平台内部(bù)的稳定生态以及外(wài)部的(de)口碑(bēi)都将受(shòu)到重大影(yǐng)响。

最(zuì)直接的后果是(shì)侵犯平(píng)台内真人主(zhǔ免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费)播的(de)合法权益，打(dǎ)击直播的(de)积极(jí)性。目前无(wú)人(rén)直播(bō)普遍(biàn)存(cún)在着(zhe)盗用他人视频来直播的现象，对(duì)于被盗播的真(zhēn)人主播而言，不仅(jǐn)要为(wèi)自己所(suǒ)带货的产品(pǐn)负责，还在(zài)不知情(qíng)的情况下替“幽灵直播间”背了锅。无人(rén)直播(bō)没有信用保障可言，一旦商品出现(xiàn)问(wèn)题，真人主播的信誉(yù)也(yě)将(jiāng)连带受到影响(xiǎng)。与(yǔ)此(cǐ)同时，频繁被盗(dào)用形象，也将影响(xiǎng)其直(zhí)播的(de)积极性。

对于平台本身而言，内部的直(zhí)播生态将被破坏，虚假售(shòu)卖等乱(luàn)象横行。尤其(qí)是对(duì)于(yú)淘宝(bǎo)这类重度依(yī)赖直(zhí)播带货、货(huò)源更独立的平台，无(wú)人直播将严重影响(xiǎng)带(dài)货的互动性与交(jiāo)流感，付款不发货、货不对板等问题将大大(dà)影响消费者(zhě)的消费体验；对于抖音一类短视(shì)频起家的(de)平台，无人直播让消费(fèi)者(zhě)的售前售后都无(wú)法获得保障，对(duì)平台的信(xìn)任度降低，不利于其电商业务(wù)的(de)进一步发展。

对于无(wú)人直播存(cún)在的乱(luàn)象(xiàng)，目前尚未有平台发布系统化的惩处条例，但对相关违规情况(kuàng)均进行了(le)细化的处理(lǐ)，大(dà)致分为(wèi)违(wéi)规警告与封锁(suǒ)直播(bō)间(jiān)两种处罚(fá)。在抖音(yīn)，若检测出直播中存在音频循(xún)环、话术(shù)利益诱(yòu)导等情(qíng)况(kuàng)，都将判(pàn)定其为违规行为，并及时断播。多(duō)次(cì)违(wéi)规后，直播间将存在被(bèi)封禁的风险(xiǎn)，甚至该账号将(jiāng)永(yǒng)久无法(fǎ)再度(dù)开播。2022年(nián)9月，抖音再度(dù)更新《直播(bō)行(xíng)为规范》，亦体现出其加强打击违规直播间的决心。

淘宝直(zhí)播则重在处罚使用无(wú)人直播的(de)店家(jiā)。淘宝支持(chí)对盗播(bō)、无人播等行(xíng)为(wèi)进行举报，若检(jiǎn)测出相关(guān)违规(guī)行为，店家将被扣除信誉分(fēn)，严重者(zhě)店铺(pù)一并关闭。

从平(píng)台的态度可以看(kàn)到(dào)，对(duì)无(wú)人直播的(de)监管仍然趋严。若未(wèi)来(lái)能有针对性的条例或处理办法实施(shī)，也许将有助于更高效地肃清(qīng)乱象(xiàng)。

无人直播的(de)未来方向

目前的无(wú)人直播(bō)，似乎(hū)浑(hún)身都写满了“不靠谱”三(sān)个字，但究其根本，是(shì)由于(yú)其被投免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费机滥用(yòng)，以损害他(tā)人(rén)利益(yì)为前提来(lái)攫取利益。无人直播本身也许(xǔ)并非是不可为的方向。

在(zài)数字产业飞速发展的今天，虚拟(nǐ)人与AI技术(shù)都(dōu)逐渐为电商(shāng)行业(yè)所接(jiē)纳，并投入到(dào)实际(jì)应用中。虚(xū)拟偶像洛天(tiān)依、屈晨曦等(děng)都(dōu)曾现身直(zhí)播间(jiān)带货，不仅满足了用户的新(xīn)鲜(xiān)感，开播时间长(zhǎng)、人(rén)设稳定且(qiě)干货丰富(fù)的(de)特质让销量连连(lián)增长，为数字产业(yè)与电商融合展现(xiàn)出了优秀的(de)范(fàn)本。未来的(de)无(wú)人直播若能与(yǔ)数字技术相结合，也许将呈(chéng)现出(chū)一个更完整(zhěng)的雏形。虚拟人(rén)在幕前(qián)带货，人工智能则可作(zuò)为客服提(tí)供服务。不仅更高效和精准，还能升级消费者的观(guān)看(kàn)体验。

但(dàn)门槛(kǎn)高、成本高与对技术(shù)条件的要(yào)求，都(dōu)预示着该产(chǎn)业的(de)成熟还非(fēi)常需(xū)要时间。如今已经有公司对此进行尝(cháng)试，但在虚(xū)拟人的背(bèi)后，选(xuǎn)品与货(huò)源问题仍(réng)然需(xū)要真人斟酌；同时虚拟人的灵活度(dù)与(yǔ)交互能(néng)力，目前(qián)尚(shàng)且无法达(dá)到真人的(de)水准(zhǔn)。因此全(quán)自动的(de)无人直播虽然前景可(kě)观(guān)，但要(yào)想合规(guī)地正式进入市场，仍然(rán)任重道远。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费