“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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