今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗sī)的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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