很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iP重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思hone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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