Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》)工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法是拍(pā但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》i)摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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