今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(z少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的ào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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