“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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