唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌(mò)内部员(yuán)工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启动了三四个(gè)不(bù)同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些项目的领头(tóu)人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还(hái)包括(kuò)唐(táng)岩的助(zhù)理。在(zài)公(gōng)司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格(gé)局基(jī)本(běn)已定、监(jiān)管不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社交赛道的(de)头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一只商业化(huà)的“现(xiàn)金(jīn)牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准则(zé)）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互(hù)联(lián)网(wǎng)公司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下(xià)，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破(pò)1亿(yì)以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出(chū)现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手等电商(shāng)直播(bō)强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收(shōu)已经连续三年(nián)下(xià)滑，且(qiě)始终未(wèi)能(néng)找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对(duì)陌(mò)陌没(méi)有什么特别的情感，整个公司都(dō现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？u)非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌(mò)陌(mò)改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区(qū)隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌App单(dān)一产(chǎn)品(pǐn)的(de)依赖，找到新(xīn)的(de)增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激(jī)还(hái)不足以给陌陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能找到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌(mò)在北京互联(lián)网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能在工(gōng)位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年(nián)会(huì)，陌陌还(hái)会(huì)固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本(běn)增效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城(chéng)市(shì)出发(fā)，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引了不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结(jié)束了(le)。回(huí)归的(de)唐岩(yán)开始出(chū)现在具体(tǐ)的业务(wù)层(céng)会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报(bào)，并不时做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力(lì)自上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加(jiā)班明(míng)显多(duō)了(le)起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌(mò)陌(mò)加速降本增(zēng)效。多(duō)名陌陌员工对时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部(bù)分部门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营活(huó)动，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意(yì)，试图从(cóng)中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而(ér)来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐(táng)岩回(huí)归后(hòu)的一系列(liè)举(jǔ)措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能(néng)一针(zhēn)见(jiàn)血(xuè)地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在(zài)，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职这么几年(nián)我基本没(méi)有接触(chù)过(guò)王(wáng)力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而后者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部(bù)就班(bān)。唐岩通过自己的(de)回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大(dà)技术场(chǎng)景落(luò)地(dì)。然而，这一新作没能(néng)打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创新(xīn)事业(yè)部自成立以来(lái)，已先后孵化了(le)照片交(jiāo)友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓(méi)、婚恋(liàn)交(jiāo)友(yǒu)软件对对(duì)等众多新项目(mù)，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交寡头格(gé)局(jú)已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必(bì)然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众(zhòng)国内社交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在(zài)市场(chǎng)认知、本地(dì)化运营(yíng)等(děng)多个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是(shì)陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次组(zǔ)建起(qǐ)一个(gè)50余人的(de)出海(hǎi)业(yè)务部，推(tuī)出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人(rén)语聊社(shè)交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没(méi)有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少(shǎo)可(kě)以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却(què)存在(zài)营收结构的(de)症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品(pǐn)便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取(qǔ)了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收(shōu)购而来的探(tàn)探海外版还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源于公司战(zhàn)略(lüè)失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一(yī)段(duàn)时(shí)间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业(yè)务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐(fú)射能力(lì)，去做一(yī)个印(yìn)度市场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错过(guò)了最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前(qián)的，已是一个群(qún)狼环绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容(róng)易(yì)。缺乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须(xū)加大各方资(zī)源(yuán)投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物(wù)均为(wèi)化(huà)名）

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