很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前(kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的(dkono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗e)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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