今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让(rà利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗ng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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