Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上(sh831143是什么意思àng)展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带(dài)来(lái)收(831143是什么意思shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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