现在女性多少岁可以领养老金领养老金的年龄是多少-橘子百科-橘子都知道

现在女性多少岁可以领养老金领养老金的年龄是多少千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都(dōu)站在名(míng)为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是(shì)怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几(jǐ)位百(bǎi)万(wàn)粉丝级别UP主(zhǔ)和部(bù)分中腰(yāo)部(bù)UP主(zhǔ)宣布(bù)停更，引发外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与(yǔ)猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝(sī)的影视区UP主“木(mù)鱼水心(xīn)”又发布(bù)动态回(huí)应停更传(chuán)言(yán)，他(tā)没有停更(gèng)，但(dàn)确实比(bǐ)较(jiào)艰难。坊(fāng)间有观点称，因为粉(fěn)丝(sī)属性复杂，影(yǐng)视解说本来(lái)就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是与广告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们(men)又该如何，才能养活(huó)自己(jǐ)与(yǔ)团队呢(ne)？

　　千万(wàn)粉的(de)木鱼水心(xīn)四(sì)个(gè)月(yuè)没广告，上则(zé)商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影视区(qū)的头(tóu)部UP主了，他(tā)在(zài)2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接连(lián)三年入选B站“年度(dù)百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受(shòu)观众喜爱，一(yī)千多则投稿中近半作品播放量超过百万次。其解(jiě)说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关视(shì)频播(bō)放(fàng)量，甚(shèn)至已超千(qiān)万(wàn)。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心(xīn)的(de)更新频率并不算太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来(lái)基(jī)本做到周更。但(dàn)考(kǎo)虑到其作品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至(zhì)有(yǒu)不少视(shì)频(pín)“长度以小时计”。这样看来(lái)，木(mù)鱼水(shuǐ)心和(hé)他的团队(duì)已是非常勤奋(fèn)。值得一(yī)提(tí)的是，过去一年(nián)他几乎放弃了热点，专(zhuān)注(zhù)于(yú)《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天(tiān)的时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表示正在(zài)打磨新作品，但(dàn)“确实也比较艰难(nán)”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心透(tòu)露，2023年到目前为止，四个多月没有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够(gòu)付办公(gōng)室房(fáng)租(zū)。“现在基(jī)本(běn)是‘用爱发电’，去年(nián)一整年(nián)更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励(lì)腰斩”和“接(jiē)不到(dào)广告”，的确是此前(qián)“B站停更潮(cháo)”中人们讨论(lùn)的焦点。不过靠(kào)创作激励养不活(huó)创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水心(xīn)说，他已经(jīng)四个月没有(yǒu)接广告了，那他(tā)上一(yī)次的商单是什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映(yìng)，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔驰广告就是(shì)植入在这则视频中。据花火后台(tái)数(shù)据，木鱼(yú)水心(xīn)的植入(rù)视频报价(jià)在三十几(jǐ)万、定制(zhì)视频(pín)约要四十(shí)几万，此(cǐ)前也合作(zuò)过手机游(yóu)戏、电商平台(tái)、食(shí)品(pǐn)饮(yǐn)料等(děng)品牌(pái)类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼水心(xīn)的(de)粉丝体量及(jí)影响力，这(zhè)个(gè)价(jià)格不算贵。那么，千万粉丝(sī)UP主(zhǔ)怎么就接不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文章《今(jīn)年，百万粉的(de)KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告数据(jù)报(bào现在女性多少岁可以领养老金领养老金的年龄是多少)告》显(xiǎn)示(shì)，2022年，中国互联(lián)网广(guǎng)告市场规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模近(jìn)七年(nián)首次出现负增(zēng)长(zhǎng)。当广告(gào)主(zhǔ)的可支配支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互(hù)联(lián)网广(guǎng)告市场洞察》指出，消费(fèi)不增长对营销的转(zhuǎn)化要求(qiú)进一步提升，广(guǎng)告营销面(miàn)临突破(pò)和变革的要求。因此，找到细(xì)分赛道上更垂直或者(zhě)更接近消(xiāo)费者的(de)博主成为品牌主的共(gòng)识之一。

　　有一份(fèn)来自B站(zhàn)的(de)数(shù)据(jù)可以侧(cè)面(miàn)佐证这一点。其(qí)2022年(nián)财报(bào)信息显示：随着年龄增长，B站(zhàn)用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆等领域(yù)，还逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家(jiā)电(diàn)等(děng)新领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽(qì)车(chē)、母(mǔ)婴、家装家电(diàn)内容的(de)VV数（视频播放次(cì)数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例，接(jiē)单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　但(dàn)显然，影视解说在(zài)商业化(huà)上并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同(tóng)样身在(zài)影视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前(qián)透露很久没(méi)有商品方找他们(men)打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般(bān)思路(lù)推(tuī)断，影(yǐng)视(shì)类解说最(zuì)对(duì)口的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者，其实(shí)今年影视类投放应该(gāi)不少，“毕竟春节到现在(zài)影视项(xiàng)目很多，数量是超(chāo)过去年的。”但整(zhěng)体预(yù)算变少的情况下(xià)，片方也(yě)比较谨慎(shèn)，尤其对于投头部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类(lèi)投放主(zhǔ)要(yào)是口碑(bēi)营销(xiāo)，不能(néng)直接转化成带货(huò)收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不(bù)是首选——6位数的报价，对(duì)片(piàn)方负担还是很大的(de)。

　　“我了解(jiě)的(de)不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责(zé)人认为，目前(qián)（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么(me)就是缩小团队(duì)，要么(me)就是(shì)再找(zhǎo)点别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人(rén)喊B站断(duàn)更潮，我都(dōu)傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并非是平台的(de)缘故，“所有离甲方远的领域的自(zì)媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现前(qián)景一定程度上和该领域内的品牌(pái)数量和竞争情况有关，比如美(měi)妆、科(kē)技、汽车其实都属(shǔ)于优质的(de)变(biàn)现内(nèi)容，但(dàn)其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸(jī现在女性多少岁可以领养老金领养老金的年龄是多少ng)记者(zhě)：“汽车和科技(jì)属于典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博主争夺几个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实都集(jí)中在头部(bù)博主(zhǔ)。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博(bó)主也能接(jiē)到广告，这就是一个(gè)更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认(rèn)为，不少U现在女性多少岁可以领养老金领养老金的年龄是多少P主接不到广(guǎng)告可(kě)能(néng)只是“没有合(hé)适的(de)广告”。

　　上述(shù)品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还是看(kàn)目标受众，也就是粉丝(sī)量级和他(tā)的购(gòu)买(mǎi)能(néng)力是否足够，如(rú)果(guǒ)回归(guī)到这两点(diǎn)，当(dāng)一(yī)个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根本问题了。她个人(rén)推测认(rèn)为，木(mù)鱼水心(xīn)接不到商(shāng)单可能(néng)和个(gè)人内容规划有关，也许(xǔ)没有碰(pèng)到合适的广告。

　　离钱远的(de)内(nèi)容(róng)还(hái)有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周(zhōu)知，互联(lián)网时代的内容想要变现主要有(yǒu)三(sān)大路径：商单推广(guǎng)、付费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于(yú)影视类内(nèi)容本身行业的属(shǔ)性(xìng)和影视类商单(dān)性(xìng)价比问题，影视区(qū)尤(yóu)其(qí)是解说(shuō)类UP主(zhǔ)靠广告商单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼(yú)水心这样(yàng)的优质内容(róng)创作(zuò)者而言，剩下的(de)两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国(guó)内的(de)互联网环境中，“内容付费”往往被称为(wèi)“知识付(fù)费”，这(zhè)二者之间的差异是整(zhěng)个(gè)内容变现(xiàn)环境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶级的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是(shì)通过对理性和(hé)效率的(de)追求，建构出新的时间观念来形成(chéng)并(bìng)定义自己的文化。这段话投射(shè)到我们当(dāng)代(dài)人(rén)的内容消费中便(biàn)是各种知识(shí)付费类(lèi)内容。比起(qǐ)娱乐(lè)、兴趣类，具有工具属性的(de)知识类内(nèi)容往往(wǎng)被视为“更有用”的东西(xī)，更容易吸引大众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规(guī)模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长约70倍，罗(luó)振宇和樊(fán)登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通过(guò)书(shū)影音类泛娱乐内(nèi)容进行付(fù)费变现的成功案例(lì)少之又(yòu)少(shǎo)，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“内容付(fù)费只能是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影(yǐng)评(píng)》那(nà)种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单期付费，但(dàn)截至(zhì)目前这一功能却并未见(jiàn)到推(tuī)广，以此为主(zhǔ)要变现途径的(de)UP主也几(jǐ)乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经常被(bèi)拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频道还能(néng)月(yuè)入几十万(wàn)”的新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要(yào)参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过(guò)发布(bù)内容创造收(shōu)入。据“全现在(zài)”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分(fēn)成收(shōu)益可达到(dào)165美元(yuán)（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收(shōu)入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励(lì)相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿(yì)元，其中包括在直播(bō)和广告(gào)业务中(zhōng)给UP主的激励(lì)/分成达到91亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝(lán)鲸记者，自己并(bìng)不知道B站的具体现金激励算法(fǎ)，后台也只给出了内容质量、观看时长等计算维度，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠体感(gǎn)，不过体感(gǎn)确(què)实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？