Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性work on的用法以及语法，workon的用法总结(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多work on的用法以及语法，workon的用法总结样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 work on的用法以及语法，workon的用法总结