今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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