Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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