财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄(zī)博(bó)凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数(shù)据(jù)中心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的(de)统(tǒng)计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第(dì)三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市(shì)排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单(dān)日历(lì)史记录(lù)，此次(cì)假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班8.87万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和(hé)友达(dá)店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张(zhāng)四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进(jìn)行了(le)限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)目前能够承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是(shì)本地(dì)人(rén)的(de)话，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人(幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班rén)次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区客(kè)流暴(bào)涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演(yǎn)出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的(de)市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物(wù)中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家(jiā)面对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人(rén)对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班(wǎng)年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就动身前往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线上(shàng)商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还(hái)贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务(wù)员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市(shì)，也是(shì)水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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