既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济(j非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读ì)而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读