Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

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三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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