既是响应消费复苏(字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的(de)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(y字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的íng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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