财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式(shì)在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会(huì)议(yì)，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记者分享各(gè)地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱(cāng)石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据(jù)，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红书(shū)近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来(lái)了今年以来的(de)客(kè)流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)加200％。柠季(jì)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期营业额(é)增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和(hé)花(huā)花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能(néng)够承(chéng)受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是(shì)能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合(hé)消费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供(gōng)的(de)数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额(é)增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域同比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台(tái)率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道(dào)，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩chū)日期临近，演出(c五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩hū)场次(cì)出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往(wǎng)年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离(lí)西(xī)湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门(mén)票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭(bì)园(yuán)，该景区(qū)配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外围(wéi)兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大(dà)到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的消费目的地都(dōu)非常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致(zhì)如(rú)此巨(jù)大的人流(liú)量实际集中造福(fú)了少数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的是(shì)新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者(zhě)，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一(yī)色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄(zī)博(bó)市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量也(yě)在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要(yào)多方(fāng)从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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