唐岩(yán)回归(guī)半(bàn)年(nián)之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内(nèi)部(bù)员工(gōng)处(chù)获悉(xī)，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅(xùn)速启动(dòng)了(le)三四(sì)个不同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北非等地(dì)市场，目前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押注出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说，在(zài)国内(nèi)社交格局基(jī)本已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生(shēng)人社交(jiāo)巨头，已经在(zài)舒(shū)适区里(lǐ)待了(le)太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之(zhī)初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计准则）计量(liàng)标(biāo)准(zhǔn)下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持(chí)续(xù)盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平静(jìng)的(de)水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端(duān)，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎(hū)再无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开(kāi)始(shǐ)出(chū)现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始(shǐ)显露疲(pí)态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的依(yī)赖，找到新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌陌(mò)带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力(lì)因健康原因辞(cí)去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第(dì)一(yī)感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的代名词(cí)。工(gōng)作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就(jiù)不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加(jiā)上季度(dù)奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给每(měi)一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多(duō)个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集(jí)中团建，一次性(xìng)包(bāo)下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了(le)不(bù)少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出(chū)现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人。类(lèi)似情(qíng)况在(zài)此前王(wáng)力任期(qī)内几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员(yuán)工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导(dǎo)，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的需求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步开启了大规模的(de)裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还(hái)有他(tā)的妻子张思川。她(tā)被任命(mìng)为(wèi)挚文集团的COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采(cǎi)购(gòu)等工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并在公司内(nèi)部(bù)发(fā)起三(sān)次创业(yè)营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提(tí)出新的(de)创意，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而来(lái)。张超告(gào)诉(sù)时代财(cái)经，如(rú)果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他(tā)的念(niàn)头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他都能一(yī)针(zhēn)见(jiàn)血地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在，对不同(tóng)业务的(de)理解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐岩(yán)一(yī)起干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职这(zhè)么几年(nián)我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的区(qū)别。前(qián)者往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而(ér)后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了(le)陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地(dì)十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思。然而(ér)，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵(fū)化了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局(jú)已定，后(hòu)来者机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外(wài)实属必(bì)然。可问题在(zài)于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四(sì)次出海(hǎi)，几乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而(ér)，受限于文化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开海(hǎi)外(wài)陌生人(rén)社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等(děng)新兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一款功能上有些(xiē)像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形(xíng)态(tài)已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个(gè)方面均处于劣(liè)势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种的(de)是(shì)陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起(qǐ)一个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早(zǎo)已(yǐ)被(bèi)2016年(nián)开(kāi)始出海的(de)Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠陌生人(rén)语聊社交方(fāng)式，避(bì)开(kāi)了中东地(dì)区(qū)的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少可以排到中东市(shì)场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时(shí)代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的(de)合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取了降低分(fēn)成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的探探海外版(bǎn)还在持续(xù)运营(yíng)。曾(céng)有消(xiāo)息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等(děng)东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困难源于公(gōng)司战(zhàn)略(lüè)失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并不重(zhòng)视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公(gōng)司出海产品的优先(xiān)级都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上(shàng)的投资太慎(shèn)重了，好几(jǐ)个海外业务只投(tóu)了(le)十(shí)几(jǐ)万元(yuán)试(shì)水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印度(dù)市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的(de)出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个(gè)群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源(yuán)投入，在(zài)奋(fèn)力突破文化壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出(chū)产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的(de)境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留给其试错和(hé)调(diào)整的时间已(yǐ)经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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