“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑(yí)似(shì)更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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