财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者(zhě)分享各(gè)地(dì)五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业(yè)扩(kuò)大和居民(mín)收(shōu)入提升(shēng)预期，社(shè)交场景(jǐng)全面(miàn)恢(huī)复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间(jiān)待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本(běn)让游客融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累(lèi)计(jì)接(jiē)待(dài)游客(kè)1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从(cóng)长沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四(sì)天(tiān)共接(jiē)待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总(zǒng)客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，自己(jǐ)戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算，一张四(sì)川(chuān)成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期(qī)后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了再次(cì)软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标(biāo)价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情(qíng)况来看(kàn)，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民(mín)免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日(rì)该景点出现软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延(yán)安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右(yòu)时(shí)间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近(jìn)的(de)区域(yù)里，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人(rén)流(liú)量实际集(jí)中造福了(le)少(shǎo)数(shù)商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负(fù)责(zé)人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地(dì)有(yǒu)名号(hào)的(de)店铺(pù)都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一(yī)直(zhí)有(yǒu)派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必要业务(wù)外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能(néng)带动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被(bèi)带动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市(shì)希(xī)望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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