很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPh柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢one14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

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