既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zà顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪i)拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪rì)发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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