“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查(chá)公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站>

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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