“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(t431mm是多少厘米 431mm是多少米iān)眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　431mm是多少厘米 431mm是多少米　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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