今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)俄罗斯乌克兰什么时候结束战争大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续(俄罗斯乌克兰什么时候结束战争xù)。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)俄罗斯乌克兰什么时候结束战争介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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