Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得更好下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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