“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博(bó)士(s杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思hì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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