今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不(bùi)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。i7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔi)物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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