既(jì)是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐrx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡)包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机(jrx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡ī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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