Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。<吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗>吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗/p>

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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