今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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