很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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