“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xià家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译n)公司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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